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营销策略半个月8次热搜,螺蛳粉营销到位!

这次真的是臭名远扬了。
半个月8次热搜,螺蛳粉营销到位!

新一代国货之光诞生了

它就是……螺蛳粉!

半个月8次热搜,螺蛳粉营销到位!

谁能想到

螺蛳粉真的“臭名远扬”了

(螺蛳粉牛逼!)

在此,我想先和国外友人说声

螺蛳粉真的不是生化武器

只要尝一口,你就懂得它的好

害,遥想当初

螺蛳粉可是速食界的暗黑料理

提及闻风丧胆,煮则夺人心智

如今摇身一变成为群众追捧的网红

这期间到底它经历了什么

又是如何让大众黑转粉的

请收看本期的《螺蛳粉翻身记》

 螺蛳粉前传 

以前的螺蛳粉,只是柳州市平平无奇的街头小吃。直到2012年,螺蛳粉登上《舌尖上的中国》,才开始走出区域化,逐渐在大众口中拥有姓名。而随着各种螺蛳粉品牌的出现,也有越来越多的人开始尝试螺蛳粉。

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一、 臭味营销:独特的产品口味 

众所周知,螺蛳粉的臭是出了名的,但它的美味也确实是让人上瘾的(别问,问就是酸笋的锅)。

就是它就是它!

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确实,在“臭”这一领域,螺蛳粉声名远扬。关于螺蛳粉到底有多臭?曾有一位留学生在宿舍煮螺蛳粉,被隔壁邻居投诉以为在研究“生化武器”,最后还被罚款40欧元…

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也有不少网友们PO出了自己的亲身经历:

“在家煮过一次,爸爸说还以为我和妈妈把厕所弄堵了。”

“舍友以为我在‘吃屎’,只有我知道我打开了新世界的大门。”

而就是这种特有的酸臭味,让螺蛳粉一直拥有不俗的讨论热度,从而引发大家的猎奇心理,然后入坑尝试,最后彻底爱上……不得不说,那种偷偷躲在家里吃,害怕被别人发现的刺激感,瞬间让人梦回放学路上吃辣条怕被爸妈发现的那种心情~

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二、广告神转折:请多多了解螺蛳粉吧!

2018年,一则螺蛳粉广告火了,很难想像螺蛳粉广告竟然可以拍得如此催泪,神转折直接把我看懵了:

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短片从五个故事出发,分别是帮杀人犯辩护的律师,当众骂差生的老师,压榨年轻员工的领导,得寸进尺的乞丐和抢救病人的医生。

短片最后,为我们揭开故事最后的真相,告诉你肉眼看到的其实并不是全部。就像螺蛳粉的美味,了解过才知道。网友看完纷纷表示:我都看哭了,最后给我看这个?

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猝不及防是真的,想点燃大众那颗尝试螺蛳粉的心也是真的。

三、 销量增长背后:是屡试不爽的饥饿营销 

因为疫情的关系,螺蛳粉等速食产品受到了大众的强烈追捧,不论是线下超商还是线上网店,螺蛳粉都是炙手可热的优等生选手。但由于人气过于火爆,造成了产品缺货的“盛况”,不少螺狮粉品牌还搞起了预售(都什么时候了还饥饿营销我哭了!)

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害,那又不能不买,人家都抢了,我总不能傻愣着吧~

四、 热搜常客:半个月8次,很难不火吧? 

就这样,网络热词”螺蛳粉自由”诞生了,甚至连豆瓣“螺蛳粉fans”小组里的画风都从测评变成了“炫富”——“我的螺蛳粉发货了!”、“给你们个福利吧!送螺蛳粉,邮费自付”

半个月8次热搜,螺蛳粉营销到位!

同时,螺蛳粉也成为了热搜榜常客,最狠的一次,半个月内上8次热搜,不知道的以为是哪位顶流明星呢(不好意思,巨星来了大家让一让)。

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要知道,常年在互联网前线冲浪的用户主要是90后,其作为互联网上的中坚力量,又是网购的主力军自然为螺蛳粉的传播免费助了一波力(螺蛳粉品牌们:又能白嫖了,真好) 

五、 李子柒效应:螺蛳粉在国外输出的桥梁 

去年,火遍油管的李子柒也沦陷于螺蛳粉的魅力之中,除了拍摄螺蛳粉制作的视频,更是直接开创李子柒个人品牌螺蛳粉。

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靠“中国式田园生活”系列视频在国外媒体走红的她,拥有众多粉丝。而在强大的粉丝影响力之下,李子柒螺蛳粉短时间内成为了国内销量榜首的品牌,甚至让许多没吃过螺蛳粉的海外人士也开始心痒。

说起来,李子柒螺蛳粉会火至海外也是必然。经常逛Youtube和Facebook的人都知道,李子柒在国外一直颇具人气,我只能说,李子柒的螺蛳粉输出至全世界指日可待!

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六、 真香联名:不如一起臭味相投 

不仅如此,螺蛳粉品牌们还纷纷玩起了联名。比如,上述的李子柒螺蛳粉近日就和人民日报告“搞”在了一起。

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而昨天,精选君还看到一则消息:好欢螺联合绿箭推出了6周年限定礼盒。

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我只能说,这个联合是啥意思,是嫌弃我吃完螺蛳粉太臭的嘴么???不止如此,更有丧心病狂的螺蛳粉品牌推出过美妆联名产品。

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ttouchme联名款螺蛳粉味香膏

ummmm

骚还是你们螺蛳粉骚~

就这样

在臭味营销、广告创意、话题传播

以及疫情大背景下引发的速食潮流之下

螺蛳粉从地方小吃变身成为国民小吃

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就连随便一冲浪

都能看到平日光鲜亮丽的明星

被螺蛳粉折服的样子:

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就连Lisa导师也……

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螺蛳粉

喊你一声高级营销咖不为过吧

不说了,写饿了

我要偷偷煮螺蛳粉去了

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  今日互动  

说出你爱(讨厌)螺蛳粉的理由!

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