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悄然火了的“画音”,你了解多少?

以视频社交、00 后社交为噱头的画音,在一些不易察觉的功能,细节上进行了优化设计。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

以视频社交、00 后社交为噱头的画音,在一些不易察觉的功能,细节上进行了优化设计。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

最近刷朋友圈微信群,发现一款名为“画音”的 App 悄然火了起来。

喜欢体验新产品的我很快也注册玩了一把。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

一、创始人Genie

Genie毕业后一直跟着张小龙,是微信初创的核心产品团队成员之一,其深度参与的漂流瓶、摇一摇、附近的人等功能对微信早期的推广和拉新有巨大贡献。

她亲身经历了微信的发展过程,从无人知晓,到慢慢做大,再到如今超十亿的用户量。Genie在辞职之前,是微信的产品总监,工作直接向张小龙汇报。

她90%地继承了张小龙的处事风格与方法论。在Genie自己看来,她在张小龙那里学到了受益终身的东西,“小龙教会我,永远去思考问题的本质,从本质寻找正确答案”。

2017年底 Genie 离开微信开始创业。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

最开始,这款产品叫POP,主推“故事”,类似视频版qq空间的形态。

尝试之后,团队发现,这个想法增加了用户互动的难度,虽然这种空间形态有利于减少社交压力,但社交关系还没有形成,何来社交压力。之后,他们把方向调整为工具,即做足够好的视频编辑工具。但这里的问题再次显露,即便工具足够好用,也很难长出社交关系,“用户会认为,工具很好用,我使用工具就好,为何要在这里社交?

第三次,团队将切入点改为聊天。「5G+摄像头」取代「3G+文字/图片」,即有了“画音-视频短信”。

二、兴奋(魅力)型需求

体验了一周的我,对画音的评价可以说是完全达到了KANO模型里的兴奋(魅力)型需求。

首次进入APP同样也提示了需要获取摄像头、麦克风等,不过他们把这个页面单独做了设计并加了获取的正当理由,最大程度的让每个人打心底里同意,做到有理有据。

注册账号后,进行指引,跟 Genie对话,体验全新有趣的视频短信功能,让你快速习惯视频短信的方式聊天。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

点击头像,会有超级多的个性化模板可供选择,除了基本的皮肤、发型、五官、服装还有眼镜、头饰、口罩、造型并有60种颜色可自定义,不用担心和别人撞头像。

视频聊天,说话即录制不说话不录,智能表情字幕,说话内容,表情和字幕自动加,把视频录制的门槛降到了最低、表情聊天头像会跟着进行变化,对方截屏也有提示,无限时间撤回,24小时普通聊天消息消失等。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

个人主页有主题音乐和精选故事,这里值得注意的是故事功能不同于朋友圈,朋友圈是以内容为主体,而故事以人为主体,这样可以有效解决刷屏问题。

比如同一个好友在朋友圈不同时间段频繁发送你会划着划着都是他的内容造成刷屏现象,而故事同一好友不管发几条动态只会显示一条。

当你给好友备注时,依然非常的个性化可以选择备注的颜色背景,用户昵称也会保留在后面。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

Push的设计也有特别之处,不显示具体内容,右边显示好友的头像,如下图。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

三、视频短信门槛高

当我想加好友时,点击添加,需要让我录制一段视频打个招呼,这时我会考虑自己的装扮,周围环境,无疑对场景的要就加高了。

好友之间通过视频短信方式聊天也必须建立在非常非常熟的好友下,放下面子,才能毫无顾忌的发送视频短信。

对于心理门槛也是很高的,以前说一句话打字3秒钟搞定,如果用视频短信,会先整理自己的头发至少目前我会,我相信你们也会,然后思考说什么用什么表情什么动作。

四、社交关系难建立

画音解锁相机功能和故事功能都是至少需要添加4个好友的,邀请码也是需要添加4个好友才会有新的邀请码。加上添加好友前提是需要鼓起勇气发一段视频给对方,才有可能加上,注意这里是有可能,万一对方只是注册看了下就卸载了或者没看了导致没通过你的请求,那会变得更加尴尬。

可想而知熟人社交关系是多么的难建立,这是一道大坎。社交产品的前提就是建立社交关系,不然你跟谁发消息跟谁互动?

记得我上学那会微信刚出来时,我在QQ邮箱看到微信推广,出于好奇就下载了,发现跟短信一模一样而且没好友然后我果断卸载了(心想什么垃圾软件,事实证明打脸了),之后亲戚、同学也开始用起来了我才又下回来了。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

五、画音的可能性

画音这款产品可以让用户在疫情期间,心走得更近。点击拍摄按钮之后,只要说话即可自动开始视频录制,视频同时也会自动匹配字幕与表情。用户在这样的视频交互中,超越文字和语音,彼此之间有了更加真诚与深入的连接,传达关心与关爱。这款产品非常适合多年未见的同学,日常频繁聊天的闺蜜以及远在异地的情侣等人群。

对于我这个95后大叔都有些心动,相信00后、10后们接受这款产品的可能性会更大。

这款软件我们会不会继续用下去,取决于如何让我们熟人之间都下载这款软件并添加好友,习惯在上面进行视频短信聊天,只有在建立了这个基础下画音才有未来的可能性。

六、结语

大家有没有发现,画音比较接近海外产品,核心点比较像升级版的whatsapp,保留24小时,story模式国外比较流行,国内习不习惯有待验证。

以视频社交、00 后社交为噱头的 App,画音不是第一个也不会是最后一个,难得可贵的是它在一些不易察觉的功能,细节上也进行了设计,这或许与创始团队来自微信有关。起码从我短暂的一段体验中,真的有「不想打字」的感受,希望画音不会像它的前辈们一样,只成为一种现象级产品,而是真的能在微信之外开辟一条新的社交赛道。

—END—

悄然火了的“画音”,你了解多少?

最近刷朋友圈微信群,发现一款名为“画音”的 App 悄然火了起来。

喜欢体验新产品的我很快也注册玩了一把。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

一、创始人Genie

Genie毕业后一直跟着张小龙,是微信初创的核心产品团队成员之一,其深度参与的漂流瓶、摇一摇、附近的人等功能对微信早期的推广和拉新有巨大贡献。

她亲身经历了微信的发展过程,从无人知晓,到慢慢做大,再到如今超十亿的用户量。Genie在辞职之前,是微信的产品总监,工作直接向张小龙汇报。

她90%地继承了张小龙的处事风格与方法论。在Genie自己看来,她在张小龙那里学到了受益终身的东西,“小龙教会我,永远去思考问题的本质,从本质寻找正确答案”。

2017年底 Genie 离开微信开始创业。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

最开始,这款产品叫POP,主推“故事”,类似视频版qq空间的形态。

尝试之后,团队发现,这个想法增加了用户互动的难度,虽然这种空间形态有利于减少社交压力,但社交关系还没有形成,何来社交压力。之后,他们把方向调整为工具,即做足够好的视频编辑工具。但这里的问题再次显露,即便工具足够好用,也很难长出社交关系,“用户会认为,工具很好用,我使用工具就好,为何要在这里社交?

第三次,团队将切入点改为聊天。「5G+摄像头」取代「3G+文字/图片」,即有了“画音-视频短信”。

二、兴奋(魅力)型需求

体验了一周的我,对画音的评价可以说是完全达到了KANO模型里的兴奋(魅力)型需求。

首次进入APP同样也提示了需要获取摄像头、麦克风等,不过他们把这个页面单独做了设计并加了获取的正当理由,最大程度的让每个人打心底里同意,做到有理有据。

注册账号后,进行指引,跟 Genie对话,体验全新有趣的视频短信功能,让你快速习惯视频短信的方式聊天。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

点击头像,会有超级多的个性化模板可供选择,除了基本的皮肤、发型、五官、服装还有眼镜、头饰、口罩、造型并有60种颜色可自定义,不用担心和别人撞头像。

视频聊天,说话即录制不说话不录,智能表情字幕,说话内容,表情和字幕自动加,把视频录制的门槛降到了最低、表情聊天头像会跟着进行变化,对方截屏也有提示,无限时间撤回,24小时普通聊天消息消失等。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

个人主页有主题音乐和精选故事,这里值得注意的是故事功能不同于朋友圈,朋友圈是以内容为主体,而故事以人为主体,这样可以有效解决刷屏问题。

比如同一个好友在朋友圈不同时间段频繁发送你会划着划着都是他的内容造成刷屏现象,而故事同一好友不管发几条动态只会显示一条。

当你给好友备注时,依然非常的个性化可以选择备注的颜色背景,用户昵称也会保留在后面。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

Push的设计也有特别之处,不显示具体内容,右边显示好友的头像,如下图。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

三、视频短信门槛高

当我想加好友时,点击添加,需要让我录制一段视频打个招呼,这时我会考虑自己的装扮,周围环境,无疑对场景的要就加高了。

好友之间通过视频短信方式聊天也必须建立在非常非常熟的好友下,放下面子,才能毫无顾忌的发送视频短信。

对于心理门槛也是很高的,以前说一句话打字3秒钟搞定,如果用视频短信,会先整理自己的头发至少目前我会,我相信你们也会,然后思考说什么用什么表情什么动作。

四、社交关系难建立

画音解锁相机功能和故事功能都是至少需要添加4个好友的,邀请码也是需要添加4个好友才会有新的邀请码。加上添加好友前提是需要鼓起勇气发一段视频给对方,才有可能加上,注意这里是有可能,万一对方只是注册看了下就卸载了或者没看了导致没通过你的请求,那会变得更加尴尬。

可想而知熟人社交关系是多么的难建立,这是一道大坎。社交产品的前提就是建立社交关系,不然你跟谁发消息跟谁互动?

记得我上学那会微信刚出来时,我在QQ邮箱看到微信推广,出于好奇就下载了,发现跟短信一模一样而且没好友然后我果断卸载了(心想什么垃圾软件,事实证明打脸了),之后亲戚、同学也开始用起来了我才又下回来了。

悄然火了的“画音”,你了解多少?

五、画音的可能性

画音这款产品可以让用户在疫情期间,心走得更近。点击拍摄按钮之后,只要说话即可自动开始视频录制,视频同时也会自动匹配字幕与表情。用户在这样的视频交互中,超越文字和语音,彼此之间有了更加真诚与深入的连接,传达关心与关爱。这款产品非常适合多年未见的同学,日常频繁聊天的闺蜜以及远在异地的情侣等人群。

对于我这个95后大叔都有些心动,相信00后、10后们接受这款产品的可能性会更大。

这款软件我们会不会继续用下去,取决于如何让我们熟人之间都下载这款软件并添加好友,习惯在上面进行视频短信聊天,只有在建立了这个基础下画音才有未来的可能性。

六、结语

大家有没有发现,画音比较接近海外产品,核心点比较像升级版的whatsapp,保留24小时,story模式国外比较流行,国内习不习惯有待验证。

以视频社交、00 后社交为噱头的 App,画音不是第一个也不会是最后一个,难得可贵的是它在一些不易察觉的功能,细节上也进行了设计,这或许与创始团队来自微信有关。起码从我短暂的一段体验中,真的有「不想打字」的感受,希望画音不会像它的前辈们一样,只成为一种现象级产品,而是真的能在微信之外开辟一条新的社交赛道。

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