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[转载]「好物圈」变身「微信圈子」,从小红书走向带货贴吧

打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

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作者 | 张雅婷 陈桥辉

10多亿用户的微信,正在酝酿重大升级。

12月11日,微信的「好物圈」正式更名并升级为「微信圈子」。同一天,「微信搜索」也升级为「微信搜一搜」。目前,「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面,并且也支持微信圈子植入公众号文章中进行推广。

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就在不久前的12月7日,微信官方内测了一款名为2.0版本的「好物圈」小程序,这也是为最终的上线做好准备。

在新版本中可以发现,现已支持发布纯文字内容,而且圈主的权限进一步扩大,可以直接在所发的内容里添加自身的物品,或者在搜索的物品里带上相关的话题,外界一直将好物圈形容为微信开发的带货工具。

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一系列变动来看,打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

微信重要的内容社区产品

「微信圈子」一直属于微信的核心级产品。

据接近「微信圈子」的相关人士透露,打造圈子的团队一共60多人,他们还参与了微信群、朋友圈、朋友圈广告、微信红包等产品服务的开发和运营,目前团队将很大一部分资源开放给「微信圈子」。这从极「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名权重高,仅次于公众号中也可见一斑。

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从我们体验「微信圈子」的玩法来看,创建圈子后,圈主以及管理员可以将本圈用户所发的帖子进行置顶并对外公布,其他用户所发的帖子,外部是无法看到的。这也说明圈子的管理人员权限很大,可以向广告主收取广告费,置顶曝光他们的广告内容,营收模式和58同镇的信息广告类似。

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目前,绝大部分圈主都是官方从其他社区邀请而来, 建圈的申请条件非常严格,前期需要通过填写申请感言获取创建卡,后期只能通过向官方人员提供运营数据截图,才能获得圈子创建卡。截至发稿前,微信圈子一共有8622个圈子。

微信圈子的「前世」:从购物清单到小红书

在短短的一年多时间内,微信圈子名字在变,功能在变,定位也在变。

名称从「我的购物单」,到「好物圈」,再到如今的「微信圈子」。定位也从订单管理,到好物推荐,再到带货版贴吧,「微信圈子」一直在探索发展的新可能。

2018年9月,「我的购物单」推出,整合用户的电商小程序购买信息,并基于社交关系进行好物推荐,一共上线了三个功能:想买清单、已购清单和值得买。

当时,该产品十分低调上线,用户只有搜索特定关键词后才可以触发,而且在微信中的入口很深,通过操作“发现——小程序——搜索小程序”多个步骤才可以进入。

而「我的购物单」升级为「好物圈」后,摇身一变成为了微信版小红书,功能上更加强调好友推荐好物,而订单管理则被弱化,好物圈三分之二的页面展示了「朋友的推荐」。

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用户能看到微信好友推荐的商品、他们是否购买过此商品,直接在下方进行回复、评论,还可以点击朋友推荐的商品跳转至小程序购买,比如每日优鲜、猫眼电影等等。

「好物圈」比「我的购物单」高调很多,今年5月入驻了搜一搜,8月开始支持植入公众号文章进行推广,这对于用户流量的获取更加有优势,也可以看出团队对「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并没有让「好物圈」官方出场。「好物圈」的好物分享与朋友圈的分享发生了极大的功能重叠,而朋友圈分享更加方便快捷,「好物圈」的入口更深,用户在好物圈浏览和发布的成本很高。而且由于微商的存在,用户被迫接受广告会产生一定的抗拒心理。

微信圈子迭代可以带货的贴吧

「好物圈」的发展历程是纠结的,初期像小红书,后期像内置带货功能的贴吧。但它从未停止对电商小程序的商业模式探索。

10月,「好物圈」发生了天翻地覆的改变,主页基本看不出「好物圈」是基于社交关系进行好物推荐,反而更像是以圈子为核心功能的内容社区。

在这次更新中,「好物圈」三分之二的页面,从展示「朋友的推荐」演变为「更新的圈子」,slogan也从“和朋友分享好物”变成了“发现美好生活”,圈子大多以兴趣、话题、地域进行分类,比如旅行天下、美食厨房、随手拍北京等。

大部分圈子都是基于兴趣分享图片和文字,比如在“随手拍北京”的圈子里,虽然圈子简介也提到分享好物,但大部分成员发表的都是自己拍的北京图片。

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如今「好物圈」的好物分享仅占很少部分,但「好物圈」的商业色彩并没有完全消失。

圈子成员发布图片的时候,依然可以添加电商小程序中的商品;成员还会利用圈子进行带货,而不是纯粹地分享,比如在二手车群组里,成员会发布商品图片、价格、微信号,引导其他群组成员购买。

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现在「好物圈」更名为「微信圈子」,可以猜测其未来的发展路径应该是以圈子为核心,构建各种以兴趣划分的交流社区,并附加带货这个功能 ,激活微信的电商基因。

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